Logo Tasarımında Vazgeçilmez 12 Kural

Logo tasarımı hayli meşakkatli bir iş, ama en iyi logoların hepsinin de bağlı olduğu bir takım kurallar var. Biz de bu yazıda en iyi bilinen 10 logo tasarımcısına bu vazgeçilmez kuralları sorduk.

1. Logolar ölçeklenebilir olmalıdır
“Mükemmel bir logo iyi hoş ama görsel güzelliğe son derece dikkatlice çalışılmış bir tipografi sanatı eşlik eder. En önemlisi, 10 milimetreden 10 metre büyüklüğe kadar ölçeklenebilir olduğuna emin olmaktır.“ Paula Benson, Kurucu Ortak, Form

2. İçeriği hakkında fikir vermelidir
“Bir logo bir markayı kapsar ve onun ne iş yaptığını yansıtır. Fakat kendi başına canlı değildir. Tutarlı bir kimlik sistemi tarafından kuşatılmış, tipografi, renk, fotoğrafçılık ve ses tonu gibi diğer tasarımsal elementler tarafından sarıp sarmalanmıştır. Bana göre, kimlik ve tanımlama arasındaki esas farktır.” Gabor Schreier, Yetkili Kreatif Direktör, Saffron Consultants

3. Her şey olabilir.
“Geçerli ortak akla göre mükemmel logo, kare veya belli belirsiz dikdörtgen olmalı ve siyah beyaz olarak da kullanılabilmelidir. Fakat sanırım şu an bu kural aşılmış görünüyor, demek ki aslında hiçbir kural yok. Televizyon şirketleri logoların 1980’lerde sabit olması gerekmediğini anladılar: Channel 4’ün logosu patlayarak parçalarına ayrılıyordu mesela.” Michael Johnson, Kreatif Direktör, johnson banks

4. Üçkağıttan Uzak Durun.
“Zamana bağlı olmayan basitliğin doğru bileşimi her hangi bir tasarımın uzun ömürlü olmasının tek anahtarıdır. Bir kural olarak, hileli ve stilistik tuzaklarla sarmalanmış bir tasarımın ömrü normalden daha kısa olur diyebiliriz..” Bill Gardner, LogoLounge

5. Basit olun.
“Bir logo benzersiz olmalı, net ve basit bir mesaj içermeli. Bir karakter sahibi olmalı ve bakan kişide bir reaksiyon oluşturmalı. En basitinden bunu söyleyemiyorsanız, ona logo dememeniz daha iyi”. Ariel de Lisio, Grafik Tasarımcı, Negro Nouveau

6. Sipariş etmeyi tercih edin.
“Bir logoyu birine ısmarlamak bir fikrin tonunu ortaya koymak için gerçekten iyi bir yoldur. Çünkü kimse bu yolu kullanmaz. Evet, pahalıdır; ancak kullanılıp atılmasından daha pahalı değildir.” Michael Johnson, Kreatif Direktör, johnson banks

7. Logo kişisel bir meseledir.
“Mükemmel bir logo muazzam bir içeriği olmadan var olmaz. Bir logo sadece hedef kitlenin markanın içeriği, karakteri ve fikriyle yeterince güçlü bir ilişkisi varsa, mükemmelliğe ulaşabilir. Eğer tüketici ve marka arasındaki bu ilişki yeterince güçlüyse, logo ya meşhurdur ve teşvik ediliyordur, ya da nadir görülen bir zeka ve güven ürünüdür.” Bob Sanderson, Kurucu, Sanderson Bob

8. Vektörel olmalıdır.
“Basit olmalı. Çok fazla detay bir logoyu darmadağın ve belirsiz gösterir. Eğer kolayca hatırlanamıyorsa logonun bütün meselesi kaybolmuş demektir. Ve her zaman vektörel olmalıdır, bu şekilde hiçbir problem yaşanmaz.” Anneli Olander, Freelance Tasarımcı

9. Karakter hesaba katılmalıdır.
“Bazı anahtar unsurlar gayet net: Muazzam bir yazı tipi, ölçeklenebilirlik, olağanüstü durumlara karşı kıvraklık (kullanılabilirlik) ve elbette temsil ettiği markayla alakası. Biz ayrıca karakteri doğru yansıtan logolara bayılıyoruz. Görür görmez o anda “aha!” diyoruz. Çünkü onlar zekice, şaşırtıcı ve diğer geri kalan her şeyle bütünleşmiş oluyor.” Nathan Strandberg ve Katie Kirk, EightHourDay

10. Çok yönlülük her zaman kazanır.
“Mükemmel logo çok yönlüdür. Saniyeler içinde anlaşılır ve akılda kalıcıdır. Bir kartvizitte veya bilboardda aynı rahatlıkta algılanabilir. Bir renk versiyonu öncelikli kullanılsa da siyah beyaz haliyle de gayet açıktır. En iyi logolar aynı anda hem fikir, hem sembol olarak iki parçayı da ortaya koyarlar.” Ronald J. Cala II, Kreatif Direktör, CMYK Magazine

11. Keskin ve yenilikçi olmalıdır.
“İyi bir logo nasıl olmalı sorusunun tek bir cevabı olduğunu sanmıyorum. Bir logo öncelikle keskin ve yenilikçi, ilaveten dikkat çekici, benzersiz ve şaşırtıcı olmalıdır. Bir başlangıç noktası olarak bu şekilde hareket edilirse hemen her şey çözülür bence. Herhangi bir özel kuralı yoktur. Mükemmel olması için sadece mümkün olan en iyi şekilde, söylemek istediğiniz şeyleri iletmesi yeterlidir. Maalesef, bu da her zaman en zor kısım.”  Till Wiedeck, HelloMe

12. Yine de kuralları öğrenin.
“80’lerin başlarında bir üniversite öğrencisiyken bir gün meşhur Saul Bass’ı (Saul Bass, birçok tanınmış Amerikan firmasının logolarını tasarlamıştır, bunların arasında AT&T, Continental Havayolları ve United Havayolları gibi firmalar bulunmaktadır) aradım ve ziyaret etmek istediğimi belirttim. Nazikçe beni görmeyi kabul etti. Karşısında korkuyla karışık bir saygıyla otururken, tasarımın sırlarının ne olduğuna dair onu soru bombardımanına tutuyor, mükemmel çalışmalarını ortaya koyarken nasıl bir sihirli formül kullandığını soruyordum. Bir süre sonra konuşmamı durdurdu ve şöyle seslendi: “Bill, hiçbir sır yok! Sadece onu nasıl yapacağını öğrenmen lazım.” Logo tasarımına benim yaklaşımım budur. Nasıl uygun yapacağını öğrenmek dışında bence hiçbir sır veya püf noktası yok.” Bill Gardner, LogoLounge

Bu yazı Creatif Blog sitesinden alıntılar yapılarak çevrilmiştir.